Чем отличаются блоки "Optimize for" и "Pay for"?

Optimize for используется для указания по какому показателю должна оптимизироваться ваша кампания. В большинстве случаев данный показатель совпадает с конечной целью вашей кампании (например если ваша цель конверсии на сайте, а не клики или показы рекламы). Не стоит с найстройкой Pay for.

Pay for отвечает за показатель, за который непосредственно происходит оплата. Рассмотрим на примере: ваша цель конверсии на сайте (например заполнение формы). В таком случае вам следует выбрать Optimise for conversion, при этом вы не можете оплачивать только успешные конверсии, вам требуется выбрать оплату за показы или клики (Pay for clicks).

Доступные значения параметров

• Impressions – показы
• Page engagement – подписки на страницу
• Post engagement – лайки и комменарии поста
• Clicks – клики на рекламу
• Reach – охват (т.е. уникальное количество людей, увидивших вашу рекламу)
• Installs – установки
• Conversions – конверсии (замеряются через специально устанавливаемый пиксель)