Одна из особенностей Facebook состоит в том, что зачастую креатив или адсет, который «работал» вчера, может «не работать» сегодня. Поэтому основная задача — это понять на ранних этапах, что креатив не будет «работать», и выключить его, оставив крутиться остальные.
Данная стратегия называется “Воронка” из-за теснейшей связи с воронкой конверсий, например, такой:
Перед тем, как приступать к созданию автоматизации по данной стратегии, необходимо собрать историческую информацию (Spent Amount / CPC / CPM / CPA / CPI) для понимания условий, которые следует указать в автоматизации.
Прочитайте успешный кейс применения вороночной стратегии компанией Scentbird здесь.
Предположим, для нас приемлемыми показателями являются:
- CPC = $2
- CPA = $70.
- Отключаем объявления без конверсий:
- Если вы заметили, что объявление уже много потратило, >n% от желаемого CPA, но не сконвертировалось в покупку, вероятно, оно сегодня отрабатывает недостаточно хорошо, и его следует отключить. Таким образом, отключаем объявление при условиях CPC >$2 & SPEND > $30:
- Отключаем дорогие конверсии:
- Включаем долетевшие конверсии:
- Увеличиваем бюджет объявлений с хорошим CPA в начале дня:
Кейс успешного применения Scentbird вороночной стратегии.
Комментарии
0 комментариев
Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.