Стратегии управления рекламой и их автоматизация

Мы приводим примеры основных стратегий управления рекламой:

• Коридорная стратегия
  Суть коридорной стратегии довольно проста: вы формируете коридор из минимальной и максимальной стоимости (например CPA) и коридор из минимальной и максимальной ставки, которую вы готовы заплатить на аукционе объявлений Facebook, а ваша ставка колеблется в рамках этого коридора.
  Ставка повышается с определенным шагом (например, 2 цента), чтобы вы могли достигать желаемых целей, но не выходит из коридора.
  
  Подробнее
  
  
• Сравнение со средневзевешенным
  Допустим, у вас запущена кампания, которая начиная с некоторого момента накопила статистически значимое число результатов (показов, кликов, конверсий и так далее).
  Идея следующая: поддерживать оптимизацию целевой величины в адсете с помощью сравнения со средневзешенным среди всех адсетов в кампании (Parent CPA). То есть если CPA в адсете ниже либо равно, чем в кампании, то а) увеличивать ставку или бюджет, если выше — то понижать их либо отключать плохие объявления.
  
  Подробнее
  
  
• Управление воронкой
  Одна из особенностей Facebook состоит в том, что зачастую креатив или адсет, который «работал» вчера, может «не работать» сегодня. Поэтому основная задача — это понять на ранних этапах, что креатив не будет «работать», и выключить его, оставив крутиться остальные.
  
  Подробнее

СОЗДАТЬ АВТОМАТИЗАЦИЮ