Инструкция по созданию DPA-кампании

Первым шагом при создании DPA-кампании является настройка связи между продуктовым каталогом, в который был загружен продуктовый фид, с аккаунтом, в котором планируется запуск динамической кампании. Для этого необходимо в настройках Бизнес-Менеджера (иконка из 3-х полосок слева вверху) выбрать пункт Product Catalogs.

После этого пройзойдёт перенаправление на ваши продуктовые каталоги. В выпадающем списке слева вверху вы сможете выбрать тот каталог, фид из которого вы планируете использовать в рекламе. Если у вас есть только один продуктовый каталог, вы сразу будете перенаправлены в него.

Чтобы связать продуктовый каталог с рекламным аккаунтом, в котором планируется запуск DPA-кампании, необходимо перейти в Catalog Settings внутри каталога и в строке Event Sources нажать на Edit.

При нажатии появится всплывающее окно со списком всех пикселей и всех приложений из вашего Бизнес-менеджера. В список пикселей входят все пиксели из рекламных аккаунтов вашего Бизнес-Менеджера и все пиксели, которые были расшарены в ваш БМ. В список приложений входят все приложения, привязанные вами к вашему БМ, и все приложения, к которым ваш БМ был подключен в качестве партнёра.

Для запуска DPA необходимым является выбор в данном списке пикселя из нужного рекламного аккаунта. Возможно выбрать несколько пикселей из всех аккаунтов, в которых планируется запуск динамической рекламы с продуктовым фидом из выбранного каталога.

Если вы планируете запуск DPA с таргетингом на мобильные устройства, то предпочтительно использовать продуктовый фид с диплинками, ведущими в приложение. В таком случае на этапе привязки пикселей к каталогу в списке необходимо выбрать и приложение, в которое ведут диплинки.

После осуществления привязки продуктового каталога к аккаунту необходимо перейти в Power Editor для непосредственного создания DPA-кампании. В меню Бизнес-Менеджера необходимо выбрать вкладку Power Editor. Произойдёт перенаправление в PE.

Далее, слева вверху будет доступен список аккаунтов из вашего БМ. Необходимо выбрать в этом списке тот аккаунт, в котором вы планируете запустить динамическую рекламу. Если у вас в БМ есть только один аккаунт, то вы автоматически будете перенаправлены в него при переходе в PE.

Для начала создания кампании нажмите кнопку Create Campaign.

Во всплывающем окне по кнопке Create New Campaign откроется список доступных форматов рекламы. Для запуска динамической кампании необходимо выбрать тип кампании Product Catalog Sales.

Ниже выбора типа кампании находится поле выбора продуктового каталога из привязанных к данному аккаунту продуктовых каталогов (к аккаунту может быть привязано несколько продуктовых каталогов, если все эти продуктовые каталоги были связаны с пикселем из данного аккаунта). Необходимо выбрать нужный каталог, в который был загружен корректный фид с товарами, которые вы планируете продвигать. После выбора каталога и указания названий имён кампании, адсета и объявления, которые вы хотите присвоить создаваемым объектам, нажмите Create. Так вы создадите шаблон "скелета" кампании.

После нажатия на кнопку Create произойдёт перенапарвление на уровень кампании. При нажатии на кнопку Edit вы сможете проверить общие настройки кампании -- такие как выбранный продвигаемые продуктовый каталог, тип и название кампании, лимит средств на кампанию (если он необходим).

Выше списка кампаний находятся вкладки Campaigns — Ad Sets — Ads. При переключении между данными вкладками осуществляется переход между настройками кампании, её адсетов и их объявлений. После создания "скелета" кампании для дальнейшей настройки необходимо перейти на уровень адсетов, выбрать нужный адсет и нажать кнопку Edit.

Появится окно редактирования настроек адсета. На уровне адсета будет предложено выбрать Product Set — набор товаров из фида, которые вы планируете продвигать в рекламе. Если вы ранее не формировали Product Sets, то на уровне адсета будет предложено создать новый Product Set и других вариантов предлагаться не будет. Если уже существуют созданные в каталоге (внутри продуктового каталога во вкладке Product Sets) или при создании других кампаний Product Sets, то будет предложен выбор из них либо создание нового Product Set. При выборе данной опции появится всплывающее окно, представляющее собой конструктор нового Product Set. Если вы не создавали ранее Product Sets для выбранного продуктового каталога, то рекомендуем создать сет из всех продуктов каталога. Для этого в конструкторе не нужно выбирать никакие условия создания Product Set. Необходимо только указать имя создаваемого Product Set и нажать кнопку Create. Оставляя выбранным такой Product Set, тем самым вы получаете возможность продвигать в динамических объявлениях сразу все продукты, содержащиеся в вашем фиде.

После выбора Product Set для продвижения следующим шагом является указание таргетинга для кампании, которое также осуществляется на уровне адсета.

Функционал динамеческих ретаргетинговых кампаний содержит в себе стандартный конструктор общих правил, по которым будет осуществляться ретаргетинг пользователей вашего сайта, на котором установлен пиксель из аккаунта, в котором вы создаёте кампанию. Самой простой и распространённой комбинацией правил таргетинга в динамическом ремаркетинге является ретаргетинг посетителей сайта, просмотревших товар(ы) или добавившего его (их) в корзину, но не купивших эти товары. Конструктор также предоставляет возможность выбрать промежуток времени, за который будут отслеживаться указанные события.

На скрине выше представлено правило таргетинга, реализующее ретаргетинг посетителей сайта, которые в течение последних 14 дней посмотрели товар(ы) или добавивили его (их) в корзину, но не купили эти товары.

Стандартный конструктор также предоставляет возможность показывать товары из одного Product Set тем посетителям сайта, которые купили товары из другого Product Set. Например, осуществлять показ рекламных объявлений с чехлами тем, кто приобрёл смартфон. Реализуется такая опция конструктором Cross-Sell Products.

Опция Upsell Products позволяет показывать товары из одного Product Set тем, кто только просмотрел товары из другого Product Set.

Конструктор Custom Combination позволяет самостоятельно настроить параметры включения и исключения из таргетинга посетителей сайта, комбинируя доступные параметры.

Стандартные настройки таргетинга, доступные во всех видах кампаний, располагаются ниже конструктора параметров ретаргетинга. Они обозначены как Detailed Targeting. По нажатию на данную опцию развернётся стандартный конструктор таргетинга. После задания параметров в конструкторе ретаргетинга и в стандартном конструкторе аудитории, для таргетинга будет использоваться аудитория, удовлетворяющая всем заданным условиям.

Ниже в настройках адсета находится блок задания ставки и типа оптимизации кампании.

Для DPA-кампании рекомендуемой оптимизацией является Optimize for Link Clicks.

Также в настройках адсета есть блок выбора плейсментов для показа рекламы. При выборе Automatic Placements реклама будет показываться во всех плейсментах, при этом Facebook будет самостоятельно определять, когда и сколько показывать рекламу в каждом из плейсментов.

При выборе Edit Placements возможно выбрать, на каких устройствах и в каких плейсментах осуществлять показ рекламного объявления.

После задания настроек адсета необходимо перейти на уровень объявлений. Для этого выберите вкладку Ads и затем нажмите Edit после выбора нужного рекламного объявления. Как и в прочих типах рекламы, на уровне объявлений необходимо выбрать публичную страницу, от лица которой будет показываться реклама, а также инстаграм-аккаунт, если в плейсментах был выбран Instagram.

На уровне объявления предоставляется выбор количества картинок, которые будут отображаться в рекламе. Для DPA-кампании оптимален выбор multiple images — только так возможно реализовать показ не только товаров, которыми заинтересовался пользователь, но и рекомендаций к ним. Если в конце объявления требуется отображение корзины, при нажатии на которую произойдёт перенаправление на сайт, то необходимо выбрать эту опцию (Add a card at the end with your Page profile picture).

В поле Text необходимо прописать общий текст объявления, который будет отображаться над изображениями товаров. В поле Headline для DPA-кампаний обычно добавляют название товара — для каждого товара под его картинкой будет отображаться соответствующее название (все параметры товара берутся из продуктового фида, на основе которого создаётся кампания). Для добавления названия необходимо нажать на "+" в правой части поля и выбрать соответствующий параметр из выпадающего списка. В поле News Feed Link Description можно добавить цену товара — под каждым названием будет отображаться соответствующая цена. Добавление этой цены реализуется аналогично добавлению названия.

В поле Website URL необходимо добавить ссылку на ваш сайт, возможно добавить метки к данной ссылке. Если вы используете метки в вашей ссылке, то можно в поле Display URL прописать адрес вашего сайта без меток — тогда в конце объявления не будет отображаться полная ссылка, и метки добавятся только после клика на корзину.

Ниже в настройках объявления возможно выбрать, какую кнопку отображать под товарами (есть опция не отображать никакой). Также необходимо обозначить какой тип ссылок используется в фиде — если там присутствуют и обычные ссылки и диплинки, то в списке App Link Destination требуется выбрать опцию "Deep link, website backup".

Раздел Tracking важен для организации корректного отслеживания статистики по кампании. В поле URL Parameters желательно прописать метки, которые будут далее автоматически подставлены в ссылки на товары, когда пользователь кликнет на эти товары в объявлении. Таким образом, после клика по товару пользователь автоматически перейдёт по ссылке с метками, и его переход можно будет отследить в вашей аналитике. В разделе Pixel Tracking необходимо выбрать пункт Track all conversions from my Facebook pixel, чтобы было возможно отследить конверсии кампании в статистике Facebook.

Если вы используете фид с диплинками, в разделе Mobile App Events Tracking необходимо выбрать приложение, в которое ведут эти диплинки.

Справа от конструктора настроек объявления находится его превью. Слева вверху над ним есть список плейсментов, выбирая каждый из которых вы можете увидеть, как объявление отображается в каждом из них.

Над превью объявления находится развёртывающийся список Links. В нём возможно просмотреть превью объявления непосредственно в ленте или в правой колонке.

После проверки корректности заполнения всех параметров объявления и превью для создания объявления необходимо нажать на зелёную кнопку Review Changes в правом верхнем углу. Появится всплывающее окно со списком изменений, которые вы вносите. После нажатия на кнопку Continue указанные изменения будут внесены.

Появится список внесённых изменений. После нажатия на кнопку Done всплывающее окно закроется.

DPA-кампания создана.